Wenn die Trennung einer prominenten Berühmtheit Schlagzeilen macht, sind Spekulationen darüber, was schief gelaufen ist oder wer dafür verantwortlich war, mit von der Partie – wie es der Fall war, als Joe Jonas letzte Woche nach vier Jahren Ehe die Scheidung von Sophie Turner einreichte.
Bis zum Labor Day-Wochenende, als die ersten Anzeichen einer bevorstehenden Trennung deutlich wurden, gab es kaum oder gar keine Anzeichen für Eheprobleme. Der 27-jährige Turner postete sogar ein Instagram-Foto mit dem 34-jährigen Jonas an einem Date-Abend in New York City Mitte August. Die Gerüchteküche kam sofort in Gang, als sich Berichte über den Scheiter ihrer scheinbar undurchdringlichen Ehe verbreiteten und bestimmte Erzählungen formulierten, die darauf abzielten, eine Partei – in diesem Fall Jonas – auf Turners Kosten zu unterstützen und Zweifel zu säen. Der rote Faden dieser Geschichten war, dass die Game of Thrones Die Schauspielerin wurde als „schlechte Mutter“ beschrieben, während Jonas als „verantwortungsbewusster Elternteil“ bezeichnet wurde, wie Glamour es ausdrückt. Viele verstanden den Trick.
„Bei vielen Promi-PR-Krisen oder -Skandalen fallen die Leute auf die eine oder andere Seite“, sagte Krisen-PR-Managerin Molly McPherson, die eine Reihe von Videos veröffentlichte, gegenüber Yahoo Entertainment TikTok, in dem es um den Medienartikel von Jonas-Turner ging. „Vor den sozialen Medien kontrollierte die Presse die Geschichten. Jetzt hat die Öffentlichkeit die Kontrolle über die Narrative, was PR zu einer unglaublich schwierigen Taktik in jeder Art von PR-Krise oder Promi-Krise macht.
Eine Analyse der Jonas-Turner-Scheidungssaga
Am 3. September kursierten Gerüchte, dass Jonas und Turner kurz vor der Trennung stünden, nachdem TMZ berichtete, dass der Sänger einen Scheidungsanwalt suche, und sich dabei auf Quellen berief, denen zufolge das Paar seit mindestens sechs Monaten „ernsthafte Probleme“ habe. Drei dieser Monate lang habe sich Jonas, der mit den Jonas Brothers durch die USA tourte, „so ziemlich die ganze Zeit“ um ihre beiden Töchter gekümmert, behauptete das Medium. Dies stellt ihn weitgehend als den primären Betreuer der Familie dar. In der Zwischenzeit drehte Turner eine kommende Krimiserie. Janeim Vereinigten Königreich, eine Tatsache, die im Bericht nicht berücksichtigt wurde.
Doch bevor der TMZ-Bericht veröffentlicht wurde, bemerkten aufmerksame Fans, dass möglicherweise etwas nicht stimmte, als Fotos von Jonas und Turner ohne ihre Eheringe auftauchten. Dies hielt den Sänger jedoch nicht davon ab, am 2. September ein Instagram-Foto mit seinen Brüdern zu posten, bei dem die Allianz in aller Öffentlichkeit zu sehen war. Was die Verwirrung noch verstärkt: Jonas wurde am 3. September beim Jonas Brothers-Konzert in Austin, Texas, erneut mit seinem Ehering gesehen, Stunden nachdem die Nachricht von einer bevorstehenden Scheidung bekannt wurde.
Am 5. September reichte Jonas offiziell die Scheidung von Turner ein. In den Scheidungspapieren, die im Miami Dade County in Florida eingereicht wurden, sagte Jonas, die Ehe sei „unwiederbringlich zerbrochen“ und ihre Kinder lebten mit ihm in Florida und anderen Teilen des Landes, was implizierte, dass sie mit ihm auf Tournee waren. Am folgenden Tag veröffentlichte das Ex-Paar eine gemeinsame Erklärung, die sie auf ihren jeweiligen Instagram-Konten veröffentlichten, in der sie sagten, sie seien sich in ihrer Entscheidung „einig“, akzeptierten die Gerüchte und nannten sie „spekulative Erzählungen“.
Aber die „spekulativen Geschichten“ tauchten weiterhin auf. Die Dinge würden noch komplizierter, wenn Einzelheiten darüber bekannt würden, was zur Auflösung ihrer Ehe geführt haben könnte.
Anfangs stellten viele Geschichten Jonas in einem positiveren Licht dar als seine Ex-Frau, die subtil dafür kritisiert wurde, dass sie „keine akzeptable Mutterleistung erbringt“, so Vogue schrieb. Es gab Paparazzi-Fotos von ihm, wie er am 6. September mit seinen Töchtern in Los Angeles zu Mittag aß und wie ein idealer, liebevoller Vater aussah, während TMZ andeutete, dass Turners angeblicher Partyboy-Lebensstil nicht zu Jonas‘ Vorliebe passte, zu Hause zu bleiben. (Ein im April 2020 wieder aufgetauchtes Interview schien diese Behauptung zu widerlegen, in dem Turner Conan O’Brien sagte, sie sei „introvertiert“ und ein „Homebody“, was andeutete, dass Jonas der „wahre soziale Schmetterling“ sei.) Der Bericht legt nahe, dass Jonas es gesehen oder gehört hat etwas. Berichten zufolge sagte oder tat Turner vor einer Ring-Kamera, dass es „der Tropfen war, der das Fass zum Überlaufen brachte“ – verriet jedoch nie, was es war.
In der Zwischenzeit sind Fotos von Turner zu sehen, wie er in einer britischen Bar einen Cocktail trinkt Jane Abschlussparty. Einige kritisierten seine sorglose Haltung inmitten einer aufsehenerregenden Scheidung, während Jonas sich in den USA um ihre beiden Kinder kümmerte, berichtete People berichtete, dass die beiden „sich darauf geeinigt hätten, dass es das Beste sei“, während sie im Ausland arbeitete. Die tägliche Post berichtete über eine anonyme Quelle, dass die Schauspielerin – die 20 Jahre alt war, als sie anfing, mit Jonas auszugehen, und 23, als sie 2019 heirateten – „sich gefangen fühlte“ und „ihre Jugend noch einmal erleben“ wollte. Aber die Leute glaubten es nicht, und es tauchten Denkbeiträge auf, die Turner verteidigten und Mutterbeschämung und Frauenfeindlichkeit anprangerten.
„Dies ist kein neues Narrativ – eine Frau, die als Mutter angeblich unterdurchschnittliche Leistungen erbringt – und sie spiegelt jahrhundertealte gesellschaftliche Erwartungen an Frauen wider, die die Bildung ihrer Männer und Kinder über ihre eigenen Bedürfnisse stellen sollten“, betonte Vogue und lobte sie die Expertise der Öffentlichkeit, „die frauenfeindlichen Untertöne von Jonas‘ Rede“ zu erkennen. [sic] Vorwürfe gemeldet. Der Rolling Stone vertrat eine ähnliche Ansicht: „Eine junge Frau anzuschauen [like Turner] Sie werden in den Dreck gezogen, weil sie schlechte Eltern sind, einfach nur, weil sie den Mut dazu haben versuchen „Führe dein eigenes Leben“ ist besorgniserregend. „Es ist zutiefst besorgniserregend, dass die Medien – und damit wahrscheinlich auch Jonas‘ Team – im Jahr 2023 die kalkulierte Entscheidung getroffen haben, aus der jahrzehntelangen rechten Rhetorik Kapital zu schlagen, mit der Frauen eingeschüchtert werden, die sich konzertiert darum bemühen, Arbeit und Familie zu vereinbaren.“ sich so verhalten, wie sie es sollen.
Als nächstes sprach Jonas über seine „verrückte Woche“ auf der Bühne beim Jonas Brothers-Konzert in Los Angeles am Samstag.
„Ich meine nur, wenn du es nicht aus diesen Lippen hörst, dann glaube es nicht, okay?“ er erzählte es der Menge.
Was wir aus dem Jonas-Turner-PR-Debakel lernen können
„Die Trennung von Jonas und Turner ist eine Lektion in Sachen Öffentlichkeitsarbeit, die schief gelaufen ist“, sagte McPherson, der häufig mit Kunden aus der Unterhaltungs- und Influencer-Branche zusammenarbeitet. (McPherson ist nicht mit Jonas oder Turner verwandt.) „Ich denke, Joe Jonas oder das Joe Jonas-Team haben gelernt, wie schwierig es ist, die öffentliche Meinung zu gewinnen. Und als sie versuchten, ihre Geschichte zu erfinden, hat es ihnen am Ende geschadet.
Sie glaubt, dass eine Kombination von Faktoren sie auf diesen Weg geführt hat, auf dem versucht wird, die anfänglichen Berichte, die Turner in einem schlechten Licht darstellen, rückgängig zu machen. „Ich glaube, der Grund dafür, dass diese PR-Sendung aus dem Ruder gelaufen ist, liegt darin, dass sie von Anfang an versucht haben, die Erzählung zu beeinflussen“, erklärte McPherson. „Als sie wahrscheinlich das Gefühl hatten, dass es nicht zu ihren Gunsten lief, fügten sie der Mischung weitere Geschichten hinzu. Das Risiko, dies in der heutigen Social-Media-Kultur zu tun, die von Social-Media-erfahrenen Nutzern geprägt ist, besteht darin [people] kann Manipulationen deutlich schneller erkennen als bisher.
„Vor den sozialen Medien war es viel einfacher, die Erzählung eines öffentlichen Skandals oder, in diesem Fall, einer Scheidung von Prominenten zu kontrollieren, weil man nur die Presse kontrollieren musste“, sagte sie. „Heute besteht die Aufgabe darin, die gesamte öffentliche Meinung zu kontrollieren – eine unmögliche Aufgabe. » McPherson lobt Social-Media-Plattformen wie TikTok, die zu einem Tool geworden sind, bei dem Benutzer von verschiedenen Experten zu verschiedenen Themen wie Therapie und menschlichem Verhalten lernen.
„Der PR-Einfluss von Joe Jonas geht Hand in Hand mit diesen lehrreichen Social-Media-Beiträgen Menschen, wie man Gaslighting erkennt, wie man Narzissmus erkennt, wie man das Ende einer Ehe und das Ende einer Trennung erkennt. „Es ist also sehr schwierig, die öffentliche Meinung zu beeinflussen und ein Narrativ zu formen, wenn so viele Social-Media-Nutzer wissen, wie man sie erkennt“, sagte sie.
Die New Yorker Scheidungsanwältin Katherine Miller von Miller Law erklärte, warum die Scheidung von Prominenten „ein sorgfältiges Gleichgewicht zwischen persönlichen Verhandlungen, Rechtsstreit und Manipulation“ ist.
„Soziale Medien spielen eine große Rolle bei Scheidungen von Prominenten und jeder, der die Botschaft der Medien kontrollieren kann, ist der öffentlichen Meinung einen Schritt voraus“, sagte sie gegenüber Yahoo Entertainment.
Als wichtigen Vorläufer nannte Miller den Verleumdungsfall von Amber Heard und Johnny Depp aus dem Jahr 2022. „Dieser Fall, in dem es um eine männliche versus weibliche Perspektive geht, entfacht erneut Kontroversen über Frauenfeindlichkeit, Mutterbeschämung und ‚Superväter‘“, sagte sie. „Die Scheidung von Joe Jonas und Sophie Turner ist besonders bedeutsam, selbst inmitten eines Sommers voller Promi-Trennungen aufgrund der ‚Bad Mom‘-Politik. In der Vergangenheit wurden Mütter häufig für soziale Missstände verantwortlich gemacht, und viele Frauen sind heute dagegen. Jonas‘ Team scheint zu hoffen, sein Image zu verbessern, indem es Turner mit dem „Bad Mom“-Pinsel malt und an dieser frauenfeindlichen Perspektive festhält. Turners Anhänger wehren sich.
Wenn es zu einer Scheidung von prominenten Prominenten kommt, wozu kommt dann der unmittelbare Instinkt, sich für eine Seite zu entscheiden und die andere zu verunglimpfen? „Menschen sind von Natur aus Stammesangehörigen und eine Scheidung bringt unsere natürliche Tendenz zum Vorschein, zu entscheiden, wer Recht und wer Unrecht hat“, erklärte Miller. „Berühmtheiten werden als Ideale hochgehalten und wenn sie sich scheiden lassen, verstärkt sich die Stammesneigung und eine Scheidung wird zu mehr als nur dem Scheitern einer Beziehung zwischen zwei Menschen. Stattdessen betrachtet die Gesellschaft die Scheidung als bedeutungsvoller. Es werden moralische Urteile gefällt.
Es liege auch in der Natur des Menschen, mit „anderen Gleichgesinnten“ zusammen sein zu wollen, fügte McPherson hinzu und sagte, die Scheidung von Jonas und Turner sei insofern einzigartig, als sie getrennte Fans hätten. „Joe Jonas-Fans, viele folgen ihm seit ihrer Kindheit, also müssen sie den Joe Jonas, den sie auf einem Poster an der Wand ihres Schlafzimmers gesehen haben, mit dem Joe Jonas in Einklang bringen, der möglicherweise virtuellen Schlamm auf seine Frau werfen könnte.“ Auf der anderen Seite steht die unreduzierbare Sophie Turner Game of Thrones Fans, die ihre Stärke und Kraft als Frau bewundern und sie tatkräftig unterstützen wollen.
Wenn es eine Lektion zu lernen gibt, dann die, dass „man nicht das gesamte Internet so beeinflussen kann, dass es auf eine bestimmte Art und Weise denkt“, sagte McPherson und fügte hinzu: „Es gibt keine PR-Strategie, um die öffentliche Meinung zu kontrollieren.“ Wenn also etwas schief geht, gehen sie sehr gefälscht. „Ich denke, die einzige Möglichkeit, diese Skandale zu überwinden, wenn sie auftreten, besteht darin, eine Antwort zu finden, die der Wahrheit so nahe wie möglich kommt. Die Menschen warten auf die Wahrheit, und wenn wir sie ihnen nicht sagen, werden sie es selbst herausfinden.“
In Turners Fall setzte sich letztendlich das Schweigen durch – „eine PR-Taktik, die sich bewährt hat“, sagte McPherson. „Wer die Wahrheit sagt, hat den Luxus, bequem in seiner Realität zu sitzen. Da Sophie Turner sich nicht zu Wort meldete, während dieser ganze Schlamm auf sie geworfen wurde, entschied sie sich, sich nicht auf das Hin und Her einzulassen. Sein Schweigen war die stärkste Botschaft der ganzen Woche.